Анализ рынка и конкурентов
Анализ рынка и конкурентов маркетинге — это обязательный первый шаг перед разработкой маркетинговой стратегии продвижения продукта или сервиса.
Он включает в себя подробное изучение трендов рынка и деятельности основных игроков отрасли, начиная с анализа цен, рекламы, ассортимента и заканчивая подробным SWOT анализом конкурентов.
Правильная оценка перспектив развития рынка конкурентной среды позволяет создать устойчивое конкурентное преимущество продукта, выбрать правильные каналы коммуникации и снизить операционные риски.
ЧТО ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ:
- Характеристика отрасли и прогноз трендов развития на период от 1 до 5 лет
- Характеристика внутриотраслевой конкуренции и ее прогноз
- Составление конкурентной карты рынка
- Перечень ключевых, косвенных и прямых конкурентов
- Сравнительный анализ отдельного продукта и полного ассортимента компании с прямыми и косвенными конкурентами
- Сравнительный анализ условий ценообразования и ценовых стратегий
- Сравнительный анализ дистрибуции и распределения продукта
- Сравнительный анализ позиционирования и сформировавшегося имиджа бренда
- Сравнительный анализ методов и используемых каналов продвижения, в том числе и бюджетов
- Сравнительный анализ целевой аудитории, осведомленности и приверженности к продукту
- Сравнительный анализ используемых технологий, качества персонала и прочих ресурсов
- Составление укрупненного сравнительного SWOT анализа конкурентов
- Анализ конкурентных преимуществ вашего проекта или сервиса
На основе проведенного анализа происходит разработка маркетинговой стратегии для развития и продвижения продукта или сервиса на интересующие рынки.
Формулируются цели развития проекта, определяются наиболее важные из них. При этом выявленные в ходе анализа тенденции рынка, а также позиционирование прямых и косвенных конкурентов, позволяют не только сформулировать позиционирование, но и определить перспективные направления развития и совершенствования продукта или сервиса.
Есть проект к обсуждению?
Запишитесь на бесплатную стратегическую сессию — и получите дорожную карту развития для вашего проекта.